CANAL+ et SEAT : Un partenariat inédit entre une marque media premium et une marque automobile en mutation - Mardi 10 Mai 2016
/ Partenariat 360° sur le long terme avec le groupe CANAL+
/ Des valeurs communes d’innovation et de design
/ Détours : un média de nouvelle génération sur canalplus.fr avec près de 15 millions de contacts audience, SEAT entame un changement d’image et une offensive produit majeurs. Dans la continuité de ces mutations, SEAT et CANAL+ nouent un partenariat de 3 ans, motivés par des valeurs et des ambitions communes. Ce partenariat portera sur :
Un travail de l’image de marque à travers une prise de parole importante de la marque en parrainage sur les émissions de CANAL+
Le lancement d’une plateforme cobrandée detours.tv dédiée au traitement et à la veille de l’information lifestyle (technologie, tendances, escapades, culture).
Le développement d’actions de co-marketing, comme par exemple à l’occasion des portes ouvertes de la marque en Mars le lancement d’une offre couplée proposant l’achat d’un véhicule neuf et d’un abonnement d’un an à la plateforme VOD CANALPLAY.
ValeursLes valeurs de SEAT et de CANAL+ sont ancrées autour de l’innovation, du design, de la qualité, et de la technologie utile. Dans ce cadre, les deux marques ont décidé de s’associer pour proposer à leur cible commune des contenus innovants. Ce partenariat a donc pour ambition de fédérer les publics connectés, exigeants.
Le but est de proposer une expérience enrichie, connectée au quotidien, sur tous les écrans autour de contenus passionnels, et lifestyle.
PublicsLa marque CANAL+ s’adresse à un public ICSP+, exigeant en termes de qualité et d’exclusivité de contenus avec une offre premium en cinéma, sports et en fictions, dont les Créations Originales, qui regroupent des productions de haute qualité diffusées en exclusivité sur CANAL+ (Versailles, Le Bureau des Légendes, Baron noir ou actuellement Section Zero).
La marque SEAT, quant à elle, poursuit sur sa lancée après le renouvellement de la gamme Leon, avec son dernier-né : le nouveau SUV ATECA. Un SUV urbain, destiné à un public jeune d’esprit et connecté, à la recherche d’innovation et de dynamisme. La marque originaire de Barcelone entame avec ce modèle une stratégie de changement d’image de marque, qu’elle souhaite rendre perceptible grâce à ce partenariat et aux productions qui en découlent.
Ce public connecté et jeune d’esprit, SEAT le partage avec CANAL+, ce qui fait de ce partenariat le meilleur moyen de l’atteindre.
Détours Les agences de SEAT France, MEDIACOM France, Mullen Lowe ont travaillé de concert avec la marque et les équipes de CANAL+ dès 2015 pour lancer une franchise de contenus TV et digitaux d’une nouvelle génération, nommée Détours (detours.canalplus.fr) à retrouver directement sur le site canalplus.fr et sur les réseaux sociaux.
Cette plateforme co-signée par CANAL+ et SEAT, regroupe plus de 100 contenus vidéo exclusifs. Elle propose des playlists hebdomadaires et la curation quotidienne de centaines d’articles de veille technologique, d’actualités et de lieux insolites, des portraits d’éclaireurs du quotidien, de célébrités et de leaders d'opinion. Autant de formats et de contenus prévus en 2016 au service d’une ligne éditoriale commune : l’inspiration pour destination.
Par ailleurs, la plateforme détours est appuyée par un plan TV et digital renforcé et par le sponsoring d’émissions affinitaires du week-end (Le Tube, effet papillon, Salut les terriens) et de la capsule Carte Blanche en semaine. Détours est ainsi intégrée à 360° dans l’écosystème de CANAL+ et bénéficie de moyens et d’équipes conjointes dédiés à la hauteur de l’enjeu.
Un plan conjoint de distribution et d’amplification des bandes annonces des contenus détours vient en assurer la promotion dans l’écosystème CANAL+ et sur tous les points de contact des deux marques. (Site internet, réseau sociaux…).
La plateforme détours a déjà rencontré son public depuis son lancement en décembre 2015 avec près de 15 millions de contacts audience, 2 millions de vidéo vues et un taux d’engagement de 20%.
Un partenariat profitable aux clientsA l’attention de ses clients, SEAT a lancé une offre avec CANAL PLAY. Des abonnements d’un an à CANALPLAY ont été offerts pour tout achat d’une SEAT dans le cadre d’une offre spécifique sur une période limitée, du 1er au 31 mars 2016
Une série limitée exclusive
My Canal sur le modèle Ibiza est également disponible à la commande et sera disponible en concession dès juin prochain.
SEAT et CANAL+ construisent un partenariat avec des histoires riches en exploits et en émotions. Ce n’est que le début…à suivre bien sûr sur detours.canalplus.fr !
A propos de SEATSEAT est la seule compagnie qui conçoit, développe, fabrique et commercialise des voitures en Espagne. Intégrée au Groupe Volkswagen, la multinationale a son siège à Martorell (Barcelone), exporte plus de 80% de ses véhicules et est présente dans plus de 75 pays. En 2015, le chiffre d’affaire de SEAT a atteint plus de 8,3 milliards d’euros, le chiffre plus élevé de son histoire, et les ventes mondiales ont dépassé les 400.000 unités, pour la première fois depuis 2007.
Le Groupe de SEAT compte plus de 14.000 professionnels et dispose de trois centres de production: Barcelone, El Prat de Llobregat et Martorell, où elle fabrique les grands succès : Ibiza et Leon. En outre, l'entreprise produit l'Alhambra au Portugal, la Mii en Slovaquie et la Toledo en République Tchèque.
La multinationale dispose d'un centre technique configuré comme une plaque tournante de la connaissance qui regroupe 1.000 ingénieurs visant à promouvoir l'innovation d’un des plus grands investisseurs industriels dans la R&D en Espagne. Dans le cadre de son engagement pour la protection de l’environnement, SEAT développe son activité sur le développement durable, à savoir la réduction des émissions de CO2 et l’efficacité énergétique.
Source : Communiqué de Presse SEAT MediaCenter
Sujet: CANAL+ et SEAT : Un partenariat inédit entre une marque media premium et une marque automobile en mutation 
Mer 11 Mai 2016, 15:21
