"On the Road", quand Toyota soutient la mode...

 
Capsule Show
 
Capsule est le premier rassemblement des plus grandes marques de vêtements et d'accessoires du monde entier. Les marques qui participent au Capsule Show créent une communauté qui dicte ce que seront les prochaines tendances en matière de mode. Dans notre cas, la différence est notre force.
 
Capsule a été créé en 2007 par l'agence de conseil en mode BPMW afin de développer un réseau mondial de personnes partageant les mêmes points de vue, et qui conçoivent, créent, désirent et achètent les vêtements qui incarnent à la perfection une nouvelle vision du progrès. Des artisans, des stratèges, des passionnés et des leaders en matière de style se réunissent dans le cadre du Capsule Show dans quatre villes différentes, douze fois par an.
 
Le "Capsule women’s collections" a lieu à Paris deux fois par an, et propose une sélection de nouveaux designers innovants issus du monde entier. Le show compte parmi ses participants quelques uns des rédacteurs en chef les plus influents, des propriétaires de boutiques et des spécialistes du secteur, présents à Paris pour la Fashion Week. Le "Capsule AH14 womens collections" aura lieu du 28 février au 2 mars 2014 à l'Espace Tapis Rouge.
 
capsuleshow.com
 
 
La Toyota Yaris Hybride Graphic
 
La Yaris Hybride Graphic montre un visage audacieux en osant les contrastes : son toit semi flottant lui confère une personnalité unique tandis que ses jantes alliage 16” bi-ton, ses vitres arrière surteintées et son becquet lui donne un look très féminin.
 
Les 5 raisons principales de passer à l’hybride Toyota :
 
- Une expérience de conduite unique en mode 100% électrique : silence, fluidité, sérénité.
- Émission de CO2 parmi les plus faibles du marché. Aucun rejet de particules diesel.
- Bonus écologique : allant de 1650 à 4000 euros sur la gamme hybride Toyota.
- Coût d’utilisation parmi les plus faibles du marché : consommation de carburant et coûts d’entretien réduits. (sources TNS Sofres et Journal de l’Automobile 2012).
- Technologie éprouvée : Plus de 6 millions de véhicules vendus dans le monde et 15 ans d’expérience hybride.
 
Toyota présente la nouvelle Yaris Hybride Graphic conçue pour les citadines modernes qui adorent conduire tout en restant élégantes. Chic, spacieuse, écologique et fabriquée en France, la Toyota Yaris Hybride Graphic est LA voiture parfaite pour la communauté Capsule.
 
 
Capsule On The Road avec la Toyota Yaris Hybride Graphic
 
Les designers, influenceurs, acheteurs, rédacteurs en chef et clients qui composent la communauté Capsule adorent les produits innovants et stylés. La Yaris Hybride Graphic offre ces qualités, et bien plus encore. En collaborant avec une sélection de designers Capsule, Toyota va avoir la possibilité de présenter la Yaris hybride Graphic à une nouvelle génération de clients à la recherche d'une marque automobile qui leur ressemble.
 
Toyota a invité Capsule à mettre en place une collaboration artistique convaincante en lien avec des créateurs de mode plébiscités par les influenceurs du monde entier. Capsule a sélectionné trois designers afin d'apposer leur marque sur la nouvelle Yaris Hybride Graphic – ce qui a donné "Capsule On The Road – une alliance entre la mode et le style automobile.
 
Trois designers français, Cacharel, Calla et Surface to Air ont habillé les Yaris Hybride Graphic avec des imprimés selectionnés au sein de leur dernière collection, pour la Fashion Week "Femmes" de février. Les véhicules seront conduits par des rédacteurs en chef VIP et des spécialistes du secteur dans le cadre de la Fashion Week, et seront ainsi vus par le grand public et le secteur tout entier, au moment où tous les yeux seront rivés sur Paris.
 
Une séance photos à destination des rédactions, une vidéo virale, une soirée de lancement, la présence de médias sociaux et un communiqué de presse accompagneront ce partenariat.
 
 
Les designers
 
Capsule et Toyota ont invité 3 designers français à habiller de leur imprimé phare la Toyota Yaris Hybride afin de les présenter au monde de la mode, créant ainsi une formidable alliance entre l'expression vestimentaire et le style automobile. Les véhicules se déplaceront dans Paris pendant la Fashion Week qui se tiendra en février 2014.
 
 
Surface To Air
 
Le collectif avant-gardiste de mode et d'art basé à Paris est connu pour ses designs innovants et ses créations qui repoussent constamment les limites.
 
 
Calla
 
Calla est une marque pour femmes unique et artisanale, tout en étant à la fois moderne et facile à porter. Les imprimés très marqués de Calla constituent la clé de voûte de chaque collection.
 
 
Cacharel
 
Cacharel est la marque française mythique de prêt-à-porter, de parfums et d'accessoires créée en 1962 par Jean Bousquet. Elle est aujourd'hui redécouverte par la clientèle parisienne jeune et branchée.
 
 
Editorial
 
Capsule crée une campagne RP pour la Toyota Yaris Hybride Graphic, mettant en avant les vêtements des collections des créateurs français participants, Surface to Air, Calla et Cacharel sur les véhicules, qui seront recouverts d'imprimés exclusifs créés par ces designers qui incarnent la nouvelle garde de la mode française.
 
Cette campagne fait également appel à la performeuse française ALKA. Elle sera immortalisée par le photographe de mode français avant-gardiste Bastien Lattanzio, et mise en forme par la styliste internationale Laura Walters. Elle sera dévoilée à la presse pour un impact maximum en février, en même temps que la Fashion Week de Paris.

Une vidéo "En coulisses" de la séance photos documentera cette campagne RP.
 
 
La soirée Fashion Week !
 
Afin de célébrer la collaboration avec nos designers français, et la promotion de la Toyota Yaris Hybride Graphic, Capsule a organisé une grande soirée à Paris avant la Fashion Week. Nous inviterons quelques-unes des DJ it-girl parisiennes à mixer, et OWLLE offrira une performance en live.
 
Le tout-Paris été présent – rédacteurs en chef, et spécialistes des défilés et du secteur.
 
Date: 20 février 2014
Heure: 19h-22h
Restauration : le traiteur tendance de Pigalle : Gustave
Lieu : Galerie Nikki Diana Marquardt – 10 rue de Turenne 75004
 
DJ :
 
Clara 3000: elle est belle, stylée, et a mixé avec quelques-uns des DJ les plus respectés du milieu, comme Justice, Cassius et 2 Many DJs.
 
UF1980: duo de DJ électro formé par Nicolas Martin (Rivieras) et Pascal Candela (Club 75, ED Banger Records). Le duo mixe à Paris et en Europe depuis deux ans. Special guest.
 
Performance live de :
 
OWLLE: compositeur-interprète française de 28 ans qui crée des morceaux enjoués et harmonieux doublés de paroles sombres et de mélodies mémorables.
 
ALKA: figure du projet et musicienne avant-gardiste qui trouve l'inspiration dans les débuts de la musique électronique.
 
 
Au Capsule Show…
 
Capsule va créer un espace dédié, à l'Espace Tapis Rouge, pendant la Fashion Week "Femmes", du 28 février au 2 mars, qui va permettre aux distributeurs, aux créateurs et aux invités de s'imprégner de toutes ces collaborations. Un espace lounge, animé par Toyota, sera également présent sur le site et sera décoré avec des images de la séance photos de la campagne publicitaire et de la soirée mais aussi de la vidéo backstage du shooting. Nous inviterons d'importants membres de la presse mode française, qui vivront l'évènement Capsule de manière intense.
 
Un cocktail sera organisé chaque soir. Nos invités pourront ainsi se détendre et échanger, dans un environnement chic et avant-gardiste.
 
Date: 28 février-2 mars
Heure : 17h-19h
Qui ? 400 créateurs, rédacteurs en chef et spécialistes de la mode
Où ? Espace Tapis Rouge, 67 Rue du Faubourg Saint-Martin, 75010
 
 
Médias sociaux
 
Le lancement du Capsule On The Road doit marquer les esprits. C'est pourquoi l'équipe "Médias sociaux" de Capsule, dirigée par BPMW Agency de New York, va travailler d'arrache-pied pour que tous les véhicules parés des oeuvres des créateurs soient vus par le plus grand nombre.
 
Depuis le 5 février, un hashtag dédié pour Instagram et Twitter, ainsi qu'un Tumblr et une page Facebook, seront créés, et des photos, vidéos et d'autres contenus editoriaux seront publiés sur tous les réseaux sociaux.
 
Les photos des véhicules se déplaçant dans Paris seront hashtagguées, et des photos exclusives de la soirée, du bar lounge Capsule, de la séance de shooting, des studios des créateurs, etc. seront également postées.
 
www.capsuleshow.com
 
Source : Communiqué de Presse et Photos Toyota (du 21 février 2014)